¿Qué es el video marketing y por qué debería utilizarlo?

12 DE SEPTIEMBRE, 2021 - 16 MINUTOS DE LECTURA

El video marketing es una estrategia de marketing online, la cual se basa en el uso de contenido audiovisual.

El video marketing es una herramienta poderosa que se puede utilizar para muchas cosas diferentes. Algunas empresas utilizan el video marketing como estrategia de marketing online para promocionar su empresa y sus productos, otras lo utilizan como herramienta educativa y otras aún no saben qué quieren hacer con él.

En este artículo cubriremos qué es el video marketing y los beneficios del video marketing para que puedas decidir si es algo que deberías implementar en tu sitio web o en tus redes sociales.

¿Por qué debería implementar el video marketing?

Porque es una forma eficaz de captar la atención de tu público para que conozcan tu marca.

También es una gran herramienta de marketing para aumentar el ROI (Retorno de la Inversión), ya que los videos son muy populares en Internet hoy en día. Además, pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión en un 80%, lo que significa más ventas para tu negocio.

El video marketing permite que tu empresa publique más contenido del que podría hacer con sólo texto y fotos.

Recuerda que el video marketing es una estrategia de marketing que ayuda a conectar con tu audiencia de una manera más directa.

Beneficios: Encuentra voz y personalidad para tu empresa

Se trata de utilizar esta estrategia de marketing para dar una voz y una personalidad a tu empresa, mostrando quién está detrás de la marca y lo que ofrece en un formato audiovisual.

La gente prefiere las marcas con las que puede conectar a nivel emocional: los videos son una forma de hacerlo porque pueden comunicar sentimientos y emociones mejor que el texto o las imágenes.

¿Sabías que la duración media de la atención en Internet es de entre dos y ocho segundos?, por lo que publicar contenido en formato de video facilita que las personas que no estén interesadas en leer lo que tienes que decir sigan adelante sin perder el tiempo.

Los videos cortos (entre 30-60 segundos de duración) aumentan las posibilidades de ser más vistos.

El uso del video marketing también permite a tu empresa interactuar con tu audiencia respondiendo a sus preguntas a través de un chat en directo en la parte inferior de la pantalla o haciendo que un entrevistador les haga preguntas sobre su experiencia para posteriormente insertar sus respuestas dentro del mismo video.

Debido a estas ventajas, cada vez más empresas están empezando a utilizar el video marketing como una manera de mejorar la comunicación con las personas.

Consejos de video marketing para principiantes:

Lo básico que debe saber

Aquí hay algunos consejos sobre cómo empezar a utilizar el video marketing de manera efectiva desde el principio:

Piensa en el tipo de videos que quieres hacer y en su finalidad. Si son para promocionar tus productos, incluye enlaces en ellos para que la gente pueda adquirirlos.

Ten en cuenta que todos los negocios son diferentes y que las estrategias que funcionan para uno no siempre funcionan para otro, así que siéntete libre de experimentar con ideas de otras empresas también.

Crea un canal de YouTube para que todos tus videos estén en un solo lugar evitando así

Aprovecha y utiliza las herramientas disponibles gratuitas como Animoto , Wideo , Adobe Spark Video , Videolicious y otras para crear videos con poco presupuesto.

Da a conocer tus videos utilizando anuncios de pago para llegar a un público específico.

Publica videos con regularidad para que la gente se familiarice con tu contenido.

Establece contactos con otras personas influyentes porque podrían compartir tu video o hacer una crítica positiva de tu empresa, lo que ayudará a aumentar el tráfico en el sitio web.

Toma en cuenta que la calidad es la clave cuando se utiliza esta estrategia en línea. No hay que crear cientos de videos a la vez, pero hay que buscar la coherencia.

Estrategias de video marketing: Qué son y cómo utilizarlas

Hay diferentes tipos de estrategias de marketing en vídeo y no hay límite en cuanto a cuántas puedes utilizar a la vez: algunas empresas eligen una sobre las demás mientras que otras incorporan varias juntas para un enfoque más completo.

ENTREVISTAS

Las entrevistas con representantes de la empresa, expertos o líderes del sector, así como los testimonios de los clientes y las reseñas de los productos/servicios que han utilizado, ayudarán a generar confianza entre los clientes potenciales, ya que demuestran que otras personas como ellos quedaron lo suficientemente satisfechas como para publicar testimonios en línea sobre sus experiencias.

SEMINARIOS WEB

También puedes crear breves seminarios web en los que invites a un experto en la materia a realizar una entrevista en directo con un representante de tu marca para que otros espectadores que no hayan podido asistir puedan verla más tarde en YouTube, Facebook Live, Twitter, etc.

DEMOSTRACIONES O RESEÑAS DE PRODUCTO

Las demostraciones de productos muestran cómo el uso de tu producto es fácil para todos dando ejemplos de la vida real. También puedes crear videos que guían a los usuarios a través de tutoriales sobre cómo funciona algo.

STORYTELLING

También conocida como "narración creativa" es una herramienta de marketing para crear empatía con tu público. Puedes hablar de por qué empezaste el negocio, qué problemas resuelves o cómo la vida de alguien dio un giro al usar tu producto/servicio.

HUMOR Y ENTRETENIMIENTO

Si puedes hacer reír a la gente o contar una historia que parece de ficción pero que es cierta, la gente querrá compartirla con sus amigos y familiares. El humor ayuda a eliminar parte de la presión de esas situaciones en las que alguien podría temer tener que saber mucho sobre su negocio para entender lo que está pasando

REGALOS Y CONCURSOS

Ofrecer regalos a través de concursos de productos/servicios gratuitos funciona bien porque da a los clientes potenciales algo real en juego - que se comprometan con su marca en línea - lo que hace más probable que recuerden tu marca y empiecen a buscar un producto o servicio como el tuyo.

Tipos de video

A continuación, te mostramos algunos tipos de video que pueden utilizarse para distintos fines:

Videos explicativos

Los videos explicativos son útiles para aclarar un concepto de forma fácil de entender a través de la animación. Este tipo de videos deben ser cortos (entre 30 segundos y dos minutos) para que los espectadores puedan entender fácilmente lo que hace tu empresa sin tener que ver contenidos largos.

Videos de entrevistas:

Las entrevistas son una buena forma de interactuar con tus clientes. Puedes hacer que un entrevistador les pregunte sobre su experiencia o lo que piensan de los productos que vendes. Las entrevistas en directo también pueden ser interesantes para los espectadores porque les hace sentir que forman parte de algo, como si estuvieran allí en persona.

Videos de testimonios de clientes:

Las opiniones de los clientes son siempre un gran contenido porque la gente confía más en otros consumidores que en las marcas.

Videos promocionales:

Las promociones pueden incluir cualquier cosa, desde cupones y descuentos que pueden entrar en vigor pronto hasta concursos en los que la gente participa compartiendo su publicación en los canales de las redes sociales para que todo el mundo sepa lo divertido que es. Los videos suelen durar entre 30 segundos y dos minutos.

Algunos consejos para la plataforma YouTube

Brevedad: Mantén tus videos cortos y asegúrate de que no sean demasiado largos. Asegúrate de incluir subtítulos cuando subas videos en otros idiomas, o si el video contiene música de fondo o elementos que impidan que se escuche correctamente.

Incluye hashtags y palabras clave en todos los títulos y descripciones para que sea más fácil para los espectadores encontrar contenido relacionado en canales de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. Esto también ayudará a mejorar las clasificaciones de búsqueda en Google.

Utiliza las tarjetas de YouTube: Puedes añadir tarjetas en cualquier momento durante el proceso de creación del video. Cuando alguien ve uno de tus videos, estas tarjetas aparecen con una anotación (que se parece a "Patrocinado") para que sepan que es un anuncio.

Revisa que tus videos sean de alta resolución y estén optimizados para su visualización en dispositivos móviles.

Programa todas tus publicaciones con antelación, así como crea mensajes personalizados dentro del propio video en los que puedas incluir una llamada a la acción o un enlace a tu sitio web .

Utiliza anotaciones: Las anotaciones te permiten un mayor control sobre lo que ocurre cuando alguien ve uno de tus videos en YouTube. El objetivo es llevar a los espectadores directamente desde el video que están viendo a otra página o sitio, o hacer que se suscriban para no perderse nunca nuevos contenidos. Ten en cuenta que esta función sólo se activará si la persona que la ve ha decidido no utilizar bloqueadores de anuncios.

Conoce a tu público: Crea videos que sean relevantes para tu público. Si estás creando videos para un negocio que vende productos, asegúrate de incluir palabras clave y un lenguaje que resulte familiar a tu audiencia. Si tu público son los niños pequeños, tendrá que incluir un lenguaje y unos elementos visuales diferentes.

No te olvides de la importancia de las miniaturas: Una buena miniatura puede atraer la atención de los espectadores para que hagan clic en tu video por encima de los demás. Haz que sea algo que la gente quiera ver o leer. Además, ten en cuenta que YouTube sacará una imagen de tu video si no tiene una, lo que podría significar menos visitas

Crea listas largas con elementos que tengan su propia tarjeta (con toda la información): esto lo utilizan a menudo los medios de comunicación que tienen muchas noticias de última hora que se publican a la vez. En lugar de escribir los titulares completos, utilice tarjetas para cada noticia. De este modo, es más fácil leer en formato de lista, y también te permite incluir más información sobre cada elemento.

Utiliza el editor de videos de YouTube: Puedes hacerlo al subir tus videos o después de que estén en directo en YouTube. Una vez que hayas creado una transcripción para tu video (que es muy importante), utiliza las funciones de edición dentro de la plataforma -como añadir subtítulos o cambiar el lugar donde aparecen las anotaciones a lo largo del video- en lugar de tener que editarlo todo una vez subido.

Las mejoras con efectos que son populares entre los espectadores ahora mismo incluyen miniaturas y tarjetas animadas. Si alguien ve uno de tus videos pero no se suscribe, el uso de este tipo de mejoras le dará otra razón para volver a verlo más tarde porque sabrá qué tipo de cosas podrían incluirse en futuros contenidos.

Ventajas del contenido audiovisual

Los videos son más eficaces que las imágenes

Un video relevante puede ser compartido y reproducido miles de veces, aumentando así su alcance al público en general. También es una buena forma de que la gente te conozca como experto o personalidad en tu campo

Los videos pueden compartirse en otras plataformas sin perder información. También añaden valor a los sitios web, ya que mejoran la clasificación SEO y atraen la atención de los visitantes que no quieren leer largos artículos sobre los productos/servicios que se ofrecen.

Si alguien quiere más información después de ver uno de tus videos, sabrá cuánto cuesta algo o dónde pueden encontrar tus productos y servicios.

Las empresas pueden utilizar videos breves que llamen la atención para generar confianza y autoridad en su sector. La gente ve más positivamente a las marcas que publican contenidos visuales en las redes sociales que a las que no lo hacen, por lo que es importante que las empresas tengan una página de Facebook o un canal de YouTube activos.

¿Qué es el video social?

El video social es cualquier tipo de contenido audiovisual que se haya publicado o emitido a través de una red social, ya sea en directo o en diferido. También incluye otros tipos de medios, como imágenes y mensajes de texto, para dar contexto a lo que se comenta en el clip. Si quieres promocionar tu marca/negocio a través del video marketing, conocer cómo cada plataforma prefiere ciertos tipos de contenido te ayudará a salir adelante

No importa lo pequeña o grande que sea tu empresa, añadir contenido visual a su sitio web te ayudará a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda, ya que a Google le encantan las imágenes.

Video Marketing en Redes Sociales

Instagram es la red social perfecta para este tipo de contenidos porque es muy visual. Puedes optar por publicar videos que no duren más de 15 segundos, lo que también hace que sean fáciles de compartir en otras plataformas (como Twitter o Facebook) sin tener que quitar ninguna información importante

YouTube desde su creación en 2005, YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia a nivel mundial. Y en octubre de 2020 ya tiene 2.000 millones de usuarios activos al mes. Su audiencia se centra en la generación millennial y en los centennials, ya que son los que más horas de vídeos consumen.

Tik Tok es una aplicación que utilizan sobre todo los adolescentes y los jóvenes para compartir videos. Al ser una red social nueva, tienes que estar al día de las últimas tendencias si quieres que tu contenido destaque sobre los demás .

Facebook es una red social esencial para el video marketing porque tiene más de mil millones de usuarios activos y la mitad de ellos ven al menos un minuto de videos de Facebook cada día. Ten en cuenta que el contenido que publiques debe ser relevante para los intereses de tu público objetivo.

Stories: Instagram y Facebook ofrecen ahora la opción de crear vídeos a través de su función de historias. Esta es una gran oportunidad para las marcas porque pueden revelar contenido exclusivo que atraerá la atención de la gente, lo que podría hacer que quieran comprarte algo

El video social también puede incluir la transmisión en directo en plataformas como Periscope o Meerkat. El contenido de video publicado aquí durará hasta que alguien lo elija.

¿Qué tipo de contenido audiovisual debo utilizar?

Como decíamos antes, utilizar imágenes en redes sociales como Instagram puede ser una estrategia para aumentar la notoriedad de la marca y mejorar el posicionamiento en Google porque son plataformas muy visuales. Sin embargo, si no tienes fotos o gráficos para tu campaña (o video), entonces hay otras opciones: los sitios web de fotografía de stock contienen miles de imágenes libres de derechos que podrían funcionar bien con cierto copy - sólo asegúrate de no violar las leyes de derechos de autor .

Otra opción sería contratar a un diseñador, que puede ser bastante caro dependiendo de tu presupuesto. Si no te sobra el dinero pero quieres algo original y creativo para tu campaña de video marketing, prueba a utilizar gráficos en movimiento o animaciones.

Para las redes sociales como Twitter, que están llenas de publicaciones de texto, utiliza videos de entre 30 segundos y dos minutos de duración porque es mejor que sean lo suficientemente cortos para que los usuarios no se aburran. También puedes optar por la transmisión en directo porque a la gente le encanta la espontaneidad.

Tu contenido audiovisual debe inspirar a los espectadores, que compartirán el video con sus amigos para apoyar tu marca, lo que se denomina "marketing viral". El objetivo principal es dar a conocer un producto/servicio a través de un clip entretenido que aparezca aleatoriamente en el feed de alguien.

Al crear un video para su sitio web, no debería durar más de tres minutos porque quiere mantener a los usuarios interesados. Si es demasiado largo, pueden perder el interés y abandonar la página.

Los videos informativos comunican mejor cómo funcionan los productos/servicios, lo que ayudará a los clientes a tomar una decisión informada antes de comprarte algo. Este tipo de contenido visual también añade más credibilidad, ya que muestra a los clientes potenciales cómo funciona todo exactamente sin que tengan que verlo físicamente por sí mismos

¿Cuál es el mejor tipo de contenido?

Depende del sector al que te dediques... Pero en general,los videos animados son la mejor opción para los contenidos informativos porque se pueden compartir fácilmente en las redes sociales, lo que significa que tu negocio podría hacerse popular con ello.

¿Qué contenido prefiere cada plataforma? ¿Qué duración deben tener tus videos? Lo aprenderás todo a base de prueba y error; sólo asegúrate de no saturarlas con videos irrelevantes porque la gente no querrá volver a ver nada tuyo.

Tendencias de marketing en video para 2022

La próxima gran novedad en el marketing de video será la transmisión en directo y la realidad virtual. Esto significa que podrás crear una experiencia como si los usuarios estuvieran presentes en un evento específico como un concierto o eventos deportivos.

Con la transmisión en directo, los usuarios podrán interactuar con otros espectadores y las marcas podrán promocionar sus productos a través de este medio. La Realidad Virtual (RV) será el siguiente nivel de inmersión porque utiliza la tecnología de 360 grados que probablemente hayas visto antes en Facebook o YouTube.

En 2025, el vídeo representará el 80 por ciento del tráfico total de Internet gracias a los dispositivos móviles y a que la gente ve más vídeos en sus teléfonos inteligentes en lugar de en los televisores. La gente también estará más dispuesta a pagar por las suscripciones porque querrá acceder a contenidos exclusivos.

El video marketing es una gran manera de impulsar tu negocio. Desde tutoriales, instrucciones y demostraciones hasta testimonios de clientes o consumidores, el contenido de vídeo se ha convertido en una parte integral de las estrategias de marketing online.

La gente prefiere las marcas con las que puede conectar a nivel emocional.

No olvides generar contenido de calidad que sea creativo y original.

Asegúrate de tus videos son lo suficientemente atractivos como para que la gente quiera compartirlo en sus plataformas de redes sociales para que otros lo vean también. Prueba diferentes tipos de contenido hasta que encuentres uno que funcione bien para tu audiencia.

¡No lo pienses más y lánzate a navegar en el interminable universo de posibilidades del contenido audiovisual!

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cómo funciona el video marketing?

El video marketing, como su nombre indica, es una técnica de marketing online basada en el uso de medios audiovisuales, sobre todo a través de Internet, para conseguir objetivos de marketing.

¿Cómo hacer un video de marketing?

Creación y optimización de contenidos de vídeo.
Educar.
Responder a preguntas de tu público.
Generar reviews.
Crear contenidos especializados para captar clientes potenciales.
Compartir historias que enamoren.
Mostrar casos de éxito.

¿Por qué video marketing?

El vídeo marketing mejora la imagen de marca, ya que las empresas pueden dinamizar el material que generan para atraer a nuevos consumidores y mantener entretenidos a los actuales.