Cuando se trata de políticas de privacidad, el mundo está dando pasos significativos y grandes cambios. Y, con la actualización de iOS 14 de hoy, los sitios web, las redes sociales y otras plataformas de marketing y publicidad están preocupados por el nuevo sistema. Vamos a repasar cuáles son las modificaciones de la nueva actualización del sistema y cómo pueden afectar realmente a los anunciantes en los espacios digitales en este artículo.

Nuevas políticas de iOS 14

Empecemos por abordar lo que realmente está ocurriendo, lo nuevo que destaca e influye en quienes se anuncian en el mundo digital.

La actualización de iOS 14 ha añadido varias novedades al sistema operativo, pero también incluye importantes cambios en la privacidad de los usuarios. ¿La razón? No hay una explicación real para ello, aunque hay varias teorías sobre la mesa; las más destacadas son las siguientes:

1. Para evitar futuros problemas, las organizaciones deben maximizar la seguridad de los usuarios por todos los medios. Muchas naciones se disputan las claves de la información que el mundo digital puede recoger por cuestiones políticas, por lo que hay que proteger su privacidad a toda costa.
2. Benefíciate aún más económicamente de la plataforma publicitaria más popular del mundo: Facebook.

Si no sabe cuál es la principal diferencia, intentare resumirla en los términos más sencillos posibles para que quede clara:

En 2020, Apple anunció que los usuarios de iPhone y iPad con iOS 14 podrían excluirse del seguimiento de datos a través de sus ajustes. Dicho de otro modo, si los clientes deciden que no quieren conceder a Apple permiso para recopilar sus datos y monitorizarlos, otras aplicaciones no podrán aprovecharse de ello.

¿Qué impacto tiene esto en los anunciantes, el marketing y la publicidad?

Como especialistas en marketing digital y publicidad, hay algo que debemos tener muy claro ante esta decisión de Apple: las plataformas digitales siempre han estado en constante cambio. Y para cada nueva gestión nos hemos adaptado.

Constantemente analizamos y estudiamos el algoritmo de Instagram, y cada vez que cambia creemos que se acaba el mundo, sin embargo, cuando lo miramos con más detenimiento, descubrimos métodos maravillosos para seguir posicionándonos.

Así que, aunque estos son ahora los inconvenientes más significativos que podríamos identificar en la nueva dirección de Apple, como vendedores, debemos aprender a adaptarnos.

Experiencia personalizada

Los sitios web, las redes sociales y otras plataformas publicitarias tienden a beneficiarse de la recopilación de datos para ofrecer experiencias personalizadas a los clientes potenciales como parte de sus tácticas de marketing.

En el caso de que una parte de su segmentación se base en un público que utiliza iOS 14 y tiene permisos restringidos, esta empresa se estaría perdiendo un sector de su negocio.

Anuncios en Facebook

Esta es una de las preocupaciones más frecuentes de los profesionales del marketing, y hay que mencionar que el excelente gestor de anuncios de Facebook se utiliza con frecuencia para desarrollar campañas publicitarias.

Incluso si una parte del público objetivo, que también es usuario de iOS 14, se niega a dar permiso para controlar los datos, los anunciantes se verán perjudicados, ya que sus anuncios dejarán de ser tan efectivos.

Sin embargo, debemos esperar unos meses más para recibir una indicación clara de si será un inconveniente importante o no. Con datos y porcentajes que respaldan las conclusiones tanto de Apple como de Facebook, necesitamos más información.

De hecho, antes de este cambio crucial en el mundo de la publicidad, Facebook dio su opinión sobre la situación y ofreció varias ideas.

¿Se verán afectadas otras aplicaciones y plataformas?

Sí, la nueva restricción no se limita a los anunciantes de Facebook. Es para cualquier sitio web, plataforma publicitaria o red social que recopile datos de los usuarios para su propio beneficio, ya sea contenido adaptado, publicidad, clientes potenciales o cualquier otra cosa.

Usuarios de iOS

Esta actualización afectará a los usuarios de este sistema operativo si lo permiten, porque no olvidemos que Apple no está eliminando el rastreo, sino que permite al usuario decidir si sus datos deben ser compartidos en beneficio de terceros.

Si un usuario desactiva los contenidos personalizados, verá menos de ellos poco a poco hasta que su experiencia se vea gravemente reducida; no podrá descubrir lo que podría interesarle.

Al final, esta actualización puede que sea más un inconveniente importante para los anunciantes que una oportunidad. Esto no quiere decir que no vaya a tener ninguna ventaja; muchos usuarios pueden agradecer no ver contenidos personalizados ni tener que revelar sus datos. Sin embargo, los anunciantes que utilizan la información de compras o intereses anteriores para mejorar las campañas publicitarias se enfrentan ahora a un inconveniente importante.